2015年3月3日，中国最美油菜花海汉中旅游文化活动新闻发布会在西安大唐西市博物馆举行。陕西省旅游局、西安市旅游局等领导出席发布会，、、陕西日报、陕西等中省市30多家新闻，西安市200多家旅行社、投资客商以及汉中重点旅游景区、饭店、旅行社共计300余人参加了发布会。
会议由汉中市委宣传部副部长柳晓明主持。汉中市人民副市长丽发布了全市旅游文化资源和2015中国最美油菜花海旅游文化活动的基本情况，汉中市副秘书长、市文物旅游局局长杨明全推介了旅游产品和精品旅游线路及优惠措施，西乡县人民县长演晓刚、汉中机场管理局局长艳分别介绍了活动主会场筹备情况、汉中城固机场航班信息及优惠政策。
发布会现场庄重大方、美观简洁，巨幅的油菜花海美图、精美的旅游产品幻灯片，从不同角度、不同层次展示了汉中120多万亩油菜花海美景和旅游产品，使参会的记者、旅行社嘉宾受到了强烈的震撼。发布会上，记者们就2015油菜花海旅游文化活动的产品、线路、服务、交通等踊跃提问，副市长丽，市副秘书长、市文物旅游局局长杨明全等做了详细回答，现场气氛热烈。发布会后，一些新闻、旅行社专题采访了丽副市长、杨明全局长，表示将进一步加大汉中油菜花海旅游文化活动宣传力度，组团到汉中观赏中国最美油菜花海。发布会收到了良好效果。
据了解，汉中位于陕西省西南部，是镶嵌在秦岭、巴山之间一块美丽而富饶的盆地，历史文化悠久，自然风光秀丽，是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家生态建设示范市、中国最佳历史文化魅力城市、中国最美油菜花海、中国休闲城市、影响世界的——中国文化旅游名城。
汉中历史悠久、人杰地灵。自公元前312年秦惠文王设汉中郡，已有2300多年的历史。这里是刘邦成就汉室基业的发祥地，诸葛亮六伐曹魏的战略大后方，造纸术发明家蔡伦的封地，曹操、韩信、张良等帝王将相都在汉中留下过战斗和生活的足迹，李白、陆游、苏轼等文人墨客在这里留下了脍炙人口的壮丽诗篇，以“两汉”、“三国”为特色的历史文化遗存驰名中外，是游客来汉的精美文化大餐。特别是西汉著名外交家、探险家、“丝绸之路”开拓者张骞是汉中城固人，张骞墓成功入选“丝绸之路”世界文化遗产名录，打响了汉中世界的一张“金名片”， 为丝路文化增添了新的旅游魅力和风采。
汉中生态良好、优美。这里是南北分界线、江河分水岭，是国家南水北调中线工程主要水源区，是“东方宝石”朱鹮的家乡、国宝大熊猫的乐园、金丝猴和羚牛等珍稀动物的栖息地，被为是地球上同一纬度生态最好的地区之一。汉中山青水秀，春赏花、夏避暑、秋摘果、冬玩雪，四季风光各具特色。汉中最美丽的季节是春天，春天的汉中到处是花的海洋，犹如童线多万亩的油菜花金黄灿烂、花香四溢，构成了一幅美妙绝伦的山水国画长卷，几十万亩的桔子花、樱桃花、梨花争奇斗艳、竞相、异彩纷呈，还有那独一无二的古旱莲、国色天香的牡丹、淡雅朴实的山茱萸、绝色神秘的高山杜鹃，百花齐放、百媚同妍，奏出了一曲春日的浪漫华章。
2009年4月，在人民网举办的“中国最美油菜花海”评选活动中，汉中荣获第一。为充分发挥“中国最美油菜花海”这一名片作用，扩大汉中在国内外的影响力，促进旅游产业快速发展，汉中市报请省批准，自2010年起，相继在南郑、洋县、勉县、汉台、城固成功举办了五届油菜花海旅游文化活动，受到了国内外游客的青睐，已成为我省一个重要的旅游品牌节会活动。今年经省批准，继续举办2015中国最美油菜花海汉中旅游文化活动。节会的主题是“金色花海、真美汉中”，节会的定位是集花海观光、乡村休闲、景区游览、民俗演出、招商洽谈为一体的综合性节庆活动。节会的原则是节俭、务实、特色、惠民。活动由汉中市人民主办，汉中市文物旅游局和西乡县人民承办，汉台、南郑、城固、洋县、勉县、镇巴、略阳、佛坪县人民协办。活动时间从3月上旬至5月上旬，主会场设在西乡县，汉台、南郑、城固、洋县、勉县、镇巴、略阳、佛坪设分会场。主会场启动仪式于3月20日上午在西乡县樱花广场举行，启动仪式后至5月上旬，汉中市和西乡县主会场、各县区分会场将陆续举办以油菜花海为主的系列主题活动和具有地方特色的旅游文化活动。汉中市将推出千车万人自驾游，自行车骑行比赛，唱花海系列文艺演出，全国油菜花海摄影展，汉中美食节、油菜花系列旅游纪念品、工艺品和地方名优土特产品以及汉中巧娘工艺品大赛展示5大系列主题活动。西乡县主会场从3月3日开始，将陆续举行“相约樱桃花”踏青采风，全民健身启动仪式暨“庆三八”广场舞展示活动，千车万人自驾观花海游茶园，鹿龄文化广场暨鹿龄寺仪式，骆家坝旅游民俗文化活动，美食文化展及土特产品展销，茶叶樱桃采摘体验，西乡堰口镇至镇巴自行车骑行比赛活动，摄影展、美文大赛及书画作品展，汉中巧娘手工艺品大赛暨精品展示展销，第三届午子山文化旅游节等11项系列活动。汉台区分会场将举办牡丹花游园会、“农二哥”诗社赛诗歌会、郁金香游园、龙江名俗展览、花果山美食大赛、人文汉台摄影大赛等系列活动。南郑县分会场于3月23日，将在红寺湖景区川陕纪念馆广场、南郑县城相继启动和开展分会场启动仪式、文艺节目演出、参观川陕纪念馆、向烈士花篮、户外毅行、摄影书法展暨旅游商品展销、自驾游花海、摄花海等系列活动。城固县分会场于3月下旬到5月上旬，将举办自驾车队游花海、五郎关地母庙会、公祭张骞、古路坝灯火首映仪式和丝绸之路万里行大型风光摄影展等系列活动。洋县分会场于3月下旬，将举办“观花海?游洋州”启动仪式和秦腔等文化表演等活动。勉县分会场于3月7日至4月底，将举办武侯祠旱莲文化节、“游花海”赏花踏青、天荡山梨花节系列、武侯墓清化旅游节和相关体育赛事等系列活动。镇巴县分会场于4月上旬，将在县城及相关镇举办“游镇巴、听民歌、品腊肉”活动。略阳县分会场于4月1日至5月20日，将在五龙洞国家森林公园举办高山杜鹃赏花、自驾游、摄影采风、五龙洞镇现代农业暨中药材示范园区观光体验等活动。佛坪县分会场于3月中下旬，将相继举办?“花海放歌”、“茱萸祭祀”、山乡趣味运动会、自行车观花骑游、佛坪探宝和花海摄影及书画交流等系列活动。宁强分会场于3月下旬到5月上旬，将举办羌文化演艺活动和相关体育赛事。
春天的汉中，是花的海洋，汉中的春天之旅，是花海之旅。为了让游客更好的观赏花海景观，女人痣面相图汉中市精心策划，推出了11条油菜花海观光精品旅游线路。
西乡县主会场观花海线国道、堰渔公路至堰口镇沿途水东村、许家巷村观花——午子山、罗镇茗园——经210国道至堰口镇古城观花点返回县城——樱桃沟——鹿龄寺；2、十天高速西乡出口——经茶园专线（或经城峡路五丰生态农业观光园）——柳树军鑫生态农业观光园——柳树丰河村、三义村沿途观花——峡口江塝茗园——骆家坝古镇。
汉台区观花海线条：从汉中城区出发——沿汉武路北上——老君镇拐拐店村——池村最美油菜花海观赏点——毛堰村最佳拍摄点——徐望镇金家桥最佳拍摄点——汉王集镇——沿汉王镇至武乡公路西行——沙凹岭区域最佳拍摄点——武乡集镇——沿汉武路南行——汉中城区。
南郑县观花海线、县城——汉山镇——青树镇——大汉山——大河坎镇；2、县城——阳春镇——陈村——高台镇——新集镇——两河镇——濂水镇——黄官镇——红寺湖——南湖。
勉县观花海线、西汉高速勉县出口——元墩镇喇家寨村——阜川镇李家湾村——西汉高速勉县引道——武侯墓（诸葛亮文化旅游节）——定军山——武侯祠（旱莲文化节）——天荡山——县城；2、十天高速勉县北出口——县城——天荡山——武侯祠（旱莲文化节）——武侯墓（诸葛亮文化旅游节）——定军山——西汉高速勉县引道——元墩镇喇家寨村——阜川镇李家湾村——西汉高速勉县出口。
城固县观花海线、西汉高速城固出口——张骞墓——桔园——文川镇文星村沿途赏花观景——柳林镇——108国道；2、西汉高速上元观出口——柳林镇——文川镇文星村沿途赏花观景——桔园——张骞墓。
洋县观花海线、县城——梨园大道——拓福牛广场——朱鹮梨园——农业观光园——朱鹮生态园；2、县城——朱鹮梨园——108国道——蔡伦纸文化景区。
两汉三国文化之旅：造纸术发明家蔡伦墓；世界文化遗产——丝路之魂张骞墓；汉王刘邦行宫古汉台；刘邦拜韩信为大将拜将坛；世界上最早的人工交通隧道石门栈道；诸葛亮唯一真墓武侯墓；天下第一武侯祠；三国英雄马超墓；三国战场定军山；英雄神仙张良庙等。
生态之旅：四大国宝华阳、中华龙山黎坪、留坝紫柏山天坑、汉台天台山、略阳五龙洞、宁强汉水源、西乡午子山、佛坪熊猫谷等景区；南湖、红寺湖、南沙湖、兴元湖等水利风景区。
古镇之旅：中国历史文化名镇青木川古镇；留坝县城老街；留侯镇百年老集；华阳古镇；西乡骆家坝古镇等。
乡村之旅：西北最大的柑橘生产城固桔园；全国第二大樱桃西乡樱桃沟；中国最美茶乡西乡四大茗园（东裕、罗镇、杨河、江塝）；洋县万亩梨园；汉台牡丹园；汉台花果山；留坝火烧店等。
游客来到汉中，除了观赏到美丽的花海景观，还可以品尝到风味独特的地方小吃，购买到种类繁多旅游土特产品。汉中面皮、粉皮、菜豆腐、浆水面、褒河鲜鱼、梆梆面、红豆腐，麻辣鸡、核桃馍、罐罐茶、菜豆腐节节、盐水帕子宴、青木川辅唐宴、略阳乌鸡宴、城固原公土席和黎坪八大碗等特色宴席，一定会让你大饱口福！这里有比绍兴黄酒历史悠久的谢村黄酒，有可与五粮液媲美的三粮液、城固天汉坊、古秦洋等系列白酒，汉中仙毫在2013年荣获第31届巴拿马国际博览会金，珍品黑米酒、山茱萸酒、桔子酒、西洋参酒、乌鸡酒，还有压缩木耳、香菇、土蜂蜜、五彩米、牛肉干、松花变蛋、天麻、核桃、板栗、西洋参、红豆腐、镇巴腊肉和镇巴宣纸等，一定会让你选购到物有所值的旅游商品！
活动期间，汉中市将认真贯彻落实《旅游法》，加大市场秩序整治，提升旅游服务质量，让游客游得放心、游得、游得舒心，并推出了一系列优惠措施：1、启动仪式三天（3月20日—3月22日），持菜花节嘉宾证、记者证的人员到全市所有景点都免收门票。2、从3月20日到4月20日期间，①汉中所有油菜花观花点均属于全景，不收费。②凡来汉中观赏油菜花海的游客，到樱桃园、桔园、梨园、茶园、古汉台、羌博园、汉水源森林公园、川陕纪念馆、镇巴博物馆、宁强博物馆、勉县博物馆均免收门票。③略阳县所有景区实行门票5折优惠，留坝张良庙、紫柏山、黎坪、华阳景区实行门票7折优惠，张骞纪念馆实行门票8折优惠。④凡入住佛坪熊猫森林酒店的游客，可享受住宿8折优惠，并且可免费参观熊猫谷景区；凡入住佛坪秦岭寓舍酒店的游客，可享受住宿8折优惠，并可免费参观秦岭人与自然博物馆。3、3月20日至3月26日，西乡太白洞景区免收门票，3月20日至5月10日，西乡午子山门票实行半价优惠，其他景区一律免费。4、全市星级饭店在油菜花节活动期间一律明码标价，在淡旺季可调价格范围内，调价幅度不得高于报备价格，同时要提前上网公示，不得朝令夕改。对已签协议的单位和旅行社一律按协议价执行。
2015中国最美油菜花海旅游文化活动，汉中市将严格按照中央“八项”和省批示要求，本着“节约、务实、特色、惠民”的原则，“引导、社会参与、市场运作”，启动仪式不请领导，不请明星，不铺地毯，不放空飘，不宴请，不发放礼品，仅对启动仪式现场做适度的氛围营造，参加人员主要以游客、群众、新闻单位、旅游业界和旅游企业、客商代表为主，充分体现旅游活动的公益性、惠民性。通过活动举办，进一步改善乡村，促进农副产品、特色食品的营销，拉动三产，扩大内需，促进经济增长，带动农民增收致富，惠及市民群众，真正将活动办成城市的名片、旅游的节会、百姓的节日。
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