7月27日，在业内红极一时的江西省旅游微信影响力排行榜宣布关闭。这一事件发生在各类微信排行榜林立、新迅猛扩张的当下，显得不太寻常，它揭开了微信排行榜乱象的冰山一角，出的问题值得人们思考。
随着新发展热潮的到来，省内绝大多数旅游景点景区、旅游企业都开通了微信号，加入了微信营销的队伍。数量众多的微信号到底哪家内容好、力强？随之，对新影响力分析的江西省旅游微信影响力排行榜出现了。
2015年7月，省旅发委和清数据新指数联合发布江西省旅游微信影响力排行榜，排行榜的学术支持来自大学新闻与学院，每周对我省旅业主要微信号的运营数据进行分析，并根据阅读总数、平均阅读数、点赞总数等参数，计算出微信指数并排名。由于该排行榜来自旅游主管部门和学术机构，评比结果具有公信力和权威性，受到了社会的广泛关注。
排行榜并没有因为各方的关注往良性方向发展，反而逐渐“变味”。“我们领导每周盯着排行榜的排名，给我们很大的压力。”省内某旅游景区微信号编辑这样告诉记者，旅游业具有很强的季节性，并不是每周都有热点事件，可为了达到领导的“期望”，不得不制作耸人听闻的标题、媚俗的内容来吸引眼球。一些微信号甚至出现了恶意刷票、购买粉丝等违反规则的操作行为，还有一些景区将微信号承包给专门做微信的公司经营，这让旅游宣传变成了一种文宣工作，使得营销脱离了旅游经济。
“我们经过深思熟虑，决定将排行榜关闭。”省旅发委市场促进处处长彭承告诉记者，他将排行榜视为自己的孩子，看着它的孕育和成长，以它为荣，现在却不得不痛下狠心。
盘点江西省旅游微信影响力排行榜的成绩，十分亮眼，它的“繁荣”也了江西旅游的活力。2015年7月16日至2016年7月16日，排行榜监测微信号共计414个，包括市级旅发委微信号11个，县（区）级旅发委微信号60个，景区类微信号71个，酒店类微信号45个，旅行社类微信号227个。排行榜运行一年来，江西旅游各类微信号实现了整体规模不断扩大，特别是县（区）级旅发委、景区类微信号的样本监测量明显上升，反映了各地对微信新平台的重视，整体投入力量不断增加。
针对微信排行榜出现的乱象，彭承告诉记者：“其实，许多人对排行榜的真实性有质疑，在没有有效的过滤技术确保数据真实性的情况下，如果我们再评下去，就是对弄虚作假的默认，这与我们设立排行榜的初衷相悖，我们要做的新衣寓言中说出的小孩，用自己的行动引导微信营销的健康发展。”
省内一些旅游景区、旅游企业为此点赞。婺源某旅游企业负责人告诉记者：“许多地方为了成绩弄虚作假，竞争越来越不正当，旅发委在这个时候关闭排行榜，了正当竞争的信号，表明反对违规操作的立场。”
另一方面，有些人对于这个激励了江西旅游发展的排行榜感情十分深厚，并希望它能够一直存在。江西财经大学旅游与城市管理学院副教授曹国新告诉记者：“现在省内的旅游排行榜很多，鱼龙混杂，我们需要一个标杆。”他认为，在新时代，网络营销是旅游营销的重要组成部分，需要旅游主管部门来引导和激励。
微信排行榜的乱象，并不是旅游业的专属，在不少行业都存在，并且有愈演愈烈的趋势，在当前技术无法鉴别“”的背景下，微信排行榜是继续存在还是暂停？这次省旅发委关闭排行榜的行为确实让人有了更多的思考。
7月27日，省旅发委微信“江西风景独好”发布一篇文章《告别，是为了更好地相遇。排行榜，再见！》，里面提到“另行推出更加适宜的方法”，彭承解释道：“我们正在探索微信号影响力评比的其他方式，比如更加注重内容的质量而不是数量，引导大家把重心放在旅游营销的效果上，而不仅仅是排名。”
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