泰国旅游和体育部1月16日公布的数据显示，2017年赴泰旅游的外国游客总数又一次达到新高，超过3500万人次，同比增长8.7%，其中，中国游客量占比最大，已超过980万人次。泰国旅游和体育部1月16日公布的数据显示，2017年赴泰旅游的外国游客总数又一次达到新高，超过3500万人次，同比增长8.7%，其中，中国游客量占比最大，已超过980万人次。但汹涌的游客潮并没有让这个国家的旅游收入增速逐年加快，反而让几大机场都严重超载，为各项基础设施带来了不小的负担。面对这种状况，泰国正斥资升级基础设施建设，开发新的旅游资源，想要努力摆脱长期以来以廉价、低端为基调的旅游业形象，将其打造成高端旅游目的地，为旅游收入的增加带来新的动力。泰国驻广州总瓦信·兰巴替盛对21世纪经济报道记者表示，泰国正开发高端旅游路线和产品，比起以往注重提高游客数量，泰国现在把更多的注意力放在提高旅游质量上。
但这一过程也许并不简单，受访专家对21世纪经济报道记者表示，泰国现在固有的旅游业模式和形象已深入，高端旅游产品可以让泰国的旅游业更多样化，但很难让旅游业实现全面转型。
泰国之所以能吸引游客，旅游成本较低是一大因素。在英国旅游网站Post Office Travel Money此前公布的“2017年全球10大旅游最划算城市”评选结果中，泰国首都曼谷以实惠的消费价格排名第一。该榜单指出，在曼谷，三日游的平均支出费用为13700泰铢（约合2000元人民币）。“泰国以普惠化的旅游著称，许多普通老百姓都可以前往，并能享受到很好的服务。”中国社科院亚太社会文化研究室主任许利平在接受21世纪经济报道记者采访时指出。
另一方面，推背图全文 21世纪经济报道记者查阅数据发现，外国游客为泰国带来的旅游收入虽仍在逐年增长，但增速已有减缓的趋势。据泰国旅游和体育部的统计数据显示，2015年，外国游客为泰国带来的收入达1.44万亿铢，同比增长23.5%；2016年，该数据为1.63万亿泰铢，同比增长12.4%。而2017年的数据则显示，泰国的旅游业收入同比增长率已渐降为11%。中国社会科学院亚洲太平洋研究所副研究员赵江林对21世纪经济报道记者表示，现在包括泰国在内的东南亚国家低端的旅游市场非常饱和，带来的经济收入增长空间有限。
面对日益增多的游客带来的压力，以及旅游收入增长动力略显不足的现状，泰国正致力于摆脱旅游业长期以来廉价、低端的形象，不再仅仅注重提高游客的数量，而想进一步发展高端旅游路线，提高游客在泰国的消费水平。泰国总理府事务部部长素威·迈桑斯（Suvit Maesincee）此前表示，泰国以往的战略是薄利多销，而不是优质优价，在不远的将来，泰国应该从重游客数量转向重游客带来的价值。
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